Gusta se dote d’une nouvelle identité
La nouvelle identité de Gusta est signée Reumont Design en collaboration avec La Famille, qui a développé la stratégie de marque. « Pour élargir le bassin de consommateurs de Gusta, on devait rester crédibles auprès des végétaliens, ses adeptes de la première heure, mais aussi séduire un plus large éventail de consommateurs qui souhaitent diversifier leur alimentation », explique Martin Valiquette, directeur général de Gusta, dans un communiqué.
Leurs recherches ont démontré que l’attrait d’un produit végétalien dépend de son emballage, le rapprochement avec les codes graphiques de la viande facilite la compréhension du produit et inspire l’achat. Elles rappellent aussi que le goût reste le critère le plus important pour inspirer l’essai.
Reumont Design a alors créé les codes graphiques qui contribuent au nouveau positionnement. « Le logotype renvoie l’image d’une marque souriante, sympathique et invitante, explique Caroline Reumont, directrice de création, Reumont Design. La typographie du logotype rappelle la forme boudinée du produit. Le code couleur rose fait référence au papier utilisé en boucherie. » L’ajout des plats savoureux sur les emballages offre des idées recettes simples et décomplexées pour inspirer.
