Le Canada devrait-il encadrer la publicité alimentaire visant les enfants ?

Coalition Poids, qui vise l’adoption de politiques publiques à l’égard des problèmes reliés au poids, revendique une loi fédérale pour encadrer la publicité d’aliments et de boissons riches en sucre, sel ou gras saturés destinée aux jeunes. D’ailleurs, un projet de loi - aussi appelé Loi sur la protection de la santé des enfants - a été déposé en novembre 2021 par la députée libérale de St-Léonard—St-Michel, Patricia Lattanzio, et est actuellement à l’examen en comité à la Chambre des communes. L’organisme souligne qu’en plus d’interdire certains types de publicité, le gouvernement devrait également valoriser les choix alimentaires plus sains pour assurer des comportements équilibrés à long terme chez les enfants.

Si la Loi sur la protection du consommateur interdit la publicité visant les enfants de moins de 13 ans depuis 1980, des exceptions dans son application permettent à l’industrie alimentaire de la contourner. Au Québec, les emballages alimentaires, les présentoirs et les vitrines ne sont ainsi pas réglementés. Ces exceptions permettent aux entreprises d’user du marketing de marque, une stratégie qui met de l’avant une marque plutôt qu’un produit, en misant sur un ou plusieurs éléments distinctifs de celle-ci comme son logo, sa couleur, sa mascotte ou son slogan. Ces entreprises s’installent souvent dans des endroits associés à des émotions fortes pour les enfants, par exemple des glissades d’eau, des parcs d’attractions et des événements sportifs, ce qui crée un lien affectif avec elle dès un jeune âge.

(La Presse Canadienne)