L’AQDFL reçoit 500 000 $ pour promouvoir les fruits et légumes

L’Association québécoise de la distribution de fruits et légumes (AQDFL) reçoit 300 000 $ sur trois ans du ministère de l’Agriculture, des Pêcheries et de l’Alimentation et 200 000 $ du ministère de la Santé et des Services sociaux. Par l’entremise du Mouvement J’aime les fruits et légumes, elle doit réaliser une campagne de marketing social dont l’objectif est de faire connaître les fruits et légumes, qu’ils soient frais ou transformés, et de promouvoir leur consommation.

Le projet soutenu se déclinera en trois volets. La campagne de marketing ciblera des activités qui favorisent un dialogue et une interaction avec les consommateurs dans le but d’accroître leurs connaissances alimentaires sur divers sujets touchant les fruits et légumes transformés. Il s’agira ensuite de faire la promotion et la mise en valeur des fruits et légumes du Québec sur diverses plateformes et par des activités sur le terrain. Le projet prévoit enfin la promotion et la mise en valeur des fruits et légumes transformés, des prêts à cuisiner ainsi que des expertises des entreprises de transformation alimentaire. À terme, la campagne fera la promotion d’une saine alimentation chez les consommateurs, notamment en améliorant leur connaissance alimentaire à l’égard de la qualité nutritive des fruits et légumes produits et transformés ici, en réduisant leur gaspillage et en maximisant leur achat.