Mettre de la vie en magasin à travers des événements
Les Marchés Famille Jasmin - organisation qui regroupe un IGA à Sainte-Adèle, un Marché Tradition à Sainte-Marguerite-du-Lac-Masson et un IGA Extra à Saint-Sauveur - participe depuis la première édition au concours Aliments du Québec dans mon panier. L’été dernier, elle a choisi de collaborer avec la Microbrasserie Saint-Arnould et a mis de l’avant une bière différente pour chacun de ses magasins.
« On participe au concours Aliments du Québec dans mon panier parce que ça met de la vie en magasin, explique Mélissa Jasmin, copropriétaire et directrice des ressources humaines. Ça crée des événements avec toutes les mises en marché que l’on fait et les activités que l’on y ajoute, comme les dégustations et les concours. Ça attire les consommateurs et ça nous donne une belle visibilité auprès d’eux en mettant l’achat local de l’avant. »
La bière Marie Framboise de la Microbrasserie Saint-Arnould a été choisie pour son originalité en matière de goût, ce à quoi se sont ajoutées la P’tit train du Nord et la Rivière Rouge dont les noms font référence à la région.
« On veut toujours encourager local ! Cette année, on voulait participer avec un produit de microbrasserie, on a donc regardé celles qui existent autour de nous. On y va aussi avec des fournisseurs que l’on connaît bien et avec qui on a de bonnes relations. La microbrasserie que l’on a sélectionnée est basée à Mont-Tremblant, à une demi-heure de chez nous », souligne la copropriétaire.
Une collaboration poussée
La visibilité des produits a été maximisée avec la présence d’un grand nombre de bouteilles et l’installation de deux présentoirs : l’un dans le rayon des microbrasseries et l’autre au centre du magasin. L’objectif était que l’ensemble des clients aient l’occasion de les voir et de les acheter. Ces derniers pouvaient également jouer pour tenter de gagner un panier cadeau composé des trois bières et de leurs verres.
Des dégustations étaient organisées et, grâce au service traiteur des Marchés Famille Jasmin, trois recettes ont également été développées avec les produits : une de saucisse, une autre de poisson pané et une autre de cupcake. « Les gérantes de différents départements se sont impliquées pour proposer des idées, souligne la copropriétaire qui se réjouit de l’impact du concours sur les employés. Faire les choses différemment, ça crée une synergie dans l’équipe. »
Travailler en collaboration, tant entre les trois magasins qu’avec la microbrasserie, permet d’accroître l’impact du côté des consommateurs. « Pour la microbrasserie, c’est amusant parce que l’on a parlé de leurs produits presque quotidiennement sur nos réseaux sociaux, en plus de les utiliser pour créer des recettes, ce qui donne des idées aux consommateurs, fait remarquer Mélissa Jasmin. J’ose espérer que ça va rester dans les esprits et que les achats vont se poursuivre pour ces raisons, même si le concours est terminé. »
Elle prévoit déjà participer à la prochaine édition du concours en mettant de l’avant un nouveau produit, ce qui devrait mobiliser d’autres membres de son équipe et déployer un projet complètement différent.
