Les PLQ promeut la carboneutralité

13 septembre 2022

Les Producteurs de lait du Québec (PLQ) ont dévoilé le 11 septembre, leur nouvelle campagne offensive On élève la barre. Créée en collaboration avec l’agence de création canadienne lg2, elle a pour objectif de valoriser leur démarche de développement durable orientée vers la carboneutralité.

« En 2022, le consommateur favorise des achats responsables. Nous investissons depuis plusieurs années en recherches innovantes parce que le développement durable de notre production représente une priorité pour notre organisation, explique Daniel Gobeil, président des Producteurs de lait du Québec, dans un communiqué. Nous sommes dans l’action et bien que nos efforts ont déjà porté fruit, nous souhaitons nous améliorer encore davantage. »

La campagne comprend un message publicitaire de 60 secondes et quatre vidéos en format court qui se déclinent à la fois à la télévision et sur le web. Ces dernières traitent de différents aspects de la carboneutralité : la réduction de l’empreinte carbone dans le processus de production, l’utilisation de l’eau dans les fermes et l’amélioration de l’alimentation des vaches. S’ajoutent une offensive en affichage extérieur et des volets numériques - bannières, volet social sur Facebook, vidéos - et imprimés.

« On privilégie une approche équilibrée entre le ton ludique et les données factuelles pour parler de responsabilité sociale et de développement durable, tout en assumant qu’il reste, et restera, du chemin à faire, développe Guillaume Bergeron, associé, concepteur-rédacteur à lg2, dans un communiqué. On établit ainsi un lien avec les consommateurs qui va au-delà du simple achat : on n’achète plus uniquement un verre de lait, mais bien la façon dont il est produit. »

Une nouvelle plateforme web

Le site web familledulait.com a été revisité par le groupe Expérience numérique de lg2. Cette mise à jour a pour objectif de dynamiser l’effort de communication dédié à la production laitière responsable. À titre d’exemple, la nouvelle rubrique Questions vaches a été créée pour répondre aux questions des consommateurs désireux d’en apprendre davantage sur les pratiques et recherches en cours.

Depuis 2017, un nombre croissant d’utilisateurs visitent la plateforme numérique, avec une augmentation de 82 % d’utilisateurs, de 80 % du nombre de sessions créées et de 107 % de pages vues. À elles seules, les sections Au quotidien et Réponses à vos questions cumulent plus de 2,2 M de vues depuis ses débuts - pour un total de 5 M de vues sur le site.

Quatre axes composeront le plan d’action qui sera développé par les PLQ pour atteindre la carboneutralité. Tout d’abord, réaliser un portrait des gaz à effet de serre à la ferme afin d’établir le point de départ, puis poursuivre les investissements en recherche afin d’identifier de nouvelles pratiques et technologies qui aideront les producteurs à réduire davantage leurs émissions. Ensuite, les accompagner, notamment à travers la formation de conseillers qui les appuieront pour mettre en œuvre les meilleures pratiques. Enfin, développer des projets collectifs, entre autres pour accroître l’utilisation des émissions provenant du fumier afin de produire du biogaz convertible en énergie.

Les PLQ, affiliés à l’Union des producteurs agricoles, représentent 4 643 fermes laitières établies dans la province. Elles livrent chaque année, près de 3,46 milliards de litres de lait, comptabilisant plus de 2,86 milliards de dollars de recettes. La production et la transformation laitière génèrent au Québec 65 000 emplois directs, indirects et induits et contribuent à hauteur de 5,3 milliards de dollars au produit intérieur brut du pays.

Pour suivre les Producteurs de lait du Québec :